品牌建設，助力產業(yè)集群發(fā)展提質增效
本報記者馬維勇 通訊員張健
本期采訪對象：
德龍鋼鐵有限公司總經理 郭曉亮
臨軸集團（河北）軸承有限公司總經理 于俊飛
河北天王自行車科技有限公司副總經理 王慶旺
平鄉(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會會長 柴存亮
市市場監(jiān)督管理局知識產權管理保護科負責人 張晶晶
品牌建設對提升產業(yè)集群競爭力至關重要。近年來，我市聚焦縣域特色產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，深入實施品牌強市戰(zhàn)略，積極探索具有邢臺特色的品牌發(fā)展路徑。如何通過品牌建設進一步助力特色產業(yè)集群提檔升級、提質增效？日前，來自我市不同行業(yè)領域的工作者積極建言獻策。
品牌打造提升區(qū)域核心競爭力
3月3日，邢臺源耀軸承有限公司的發(fā)貨車間內，一批封裝完畢的軸承套圈產品包裝箱上，標注著的“臨西軸承”集體商標LOGO格外顯眼。
“在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌對于區(qū)域產業(yè)發(fā)展至關重要。”臨軸集團（河北）軸承有限公司總經理于俊飛說，對于單一企業(yè)而言，打造知名品牌需要巨額投入且見效緩慢，臨西縣通過打造“臨西軸承”集體商標，使得軸承產業(yè)不僅在產品品質上實現了顯著提升，更在經濟效益方面取得了質的飛躍。
“我們與專家和企業(yè)家共同制定高于國家標準的推廣使用標準，確保產品質量，還與河鋼集團旗下的供應鏈公司合作，推動品牌產品進軍國企市場。”于俊飛認為，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心資源，只有增強品牌意識，將質量提升作為根本，才能持續(xù)提升核心競爭力。
邢臺有眾多的優(yōu)勢品牌和鮮明的區(qū)域品牌，但目前國內外知名品牌，特別是重點產業(yè)集群領域的知名品牌較少。市市場監(jiān)管局知識產權管理保護科負責人張晶晶說，應著力引導企業(yè)打造自主品牌。“邢臺重點特色產業(yè)中貼牌、代加工出口產品占有較高比例，應加大對重點企業(yè)的幫扶力度，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持辦法，助力打造更多優(yōu)勢品牌。”她說。
品牌培育力促產業(yè)高標準轉型
今年2月，德龍鋼鐵有限公司成功開發(fā)500MPa以上級別建筑用冷軋高強鋼，廣泛應用在新型建筑材料中，實現了建筑產業(yè)與鋼鐵產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對實現“雙碳”目標具有重要意義。
“創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力。”德龍鋼鐵有限公司總經理郭曉亮建議，堅持以市場為導向，重視科技研發(fā)，強化技術人才梯隊培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，加快推進技術改造，從而實現產品科技含量的不斷提高，產品質量、產品附加值的穩(wěn)步提升和產業(yè)鏈的不斷延伸。
“品牌在自行車產業(yè)中扮演著至關重要的角色，它不僅是消費者選擇的依據，更是價格定位和市場定位的關鍵因素。”河北天王自行車科技有限公司副總經理王慶旺認為，培育品牌的核心是站在用戶的角度思考，找準差異化的定位。多年來，他們根據不同客戶的個性化喜好和需求，生產的自行車在款式、功能等方面都不盡相同。他說：“我們在塑造自身品牌的同時，對本土產業(yè)鏈相關廠家做優(yōu)品種、提升品質起到一定帶動作用，目前已拓展了300多家供應商，形成多元化的供應體系。”
品牌賦能助推產業(yè)邁向中高端
目前，全市有效注冊商標總量達到19.23萬件；累計注冊中國馳名商標44件、地理標志證明商標28件、集體商標17件；21家企業(yè)入選“中國品牌價值榜”；15家企業(yè)入圍河北省品牌示范優(yōu)勢企業(yè)。
“推動產品向自主名優(yōu)品牌提升，是自行車（童車）產業(yè)邁向高端化的必由之路。”平鄉(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會會長柴存亮說，今年，他們將進一步推進優(yōu)質品牌創(chuàng)建，通過對接“中國抗菌協(xié)會”引入抗菌新材料，鼓勵品牌企業(yè)優(yōu)先應用，增加賣點，領先行業(yè)前端。
“對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于一個地區(qū)而言，品牌往往反映著經濟綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α！睆埦Ьдf，應進一步加強品牌展示推廣力度，支持企業(yè)開展品牌合作，采取舉辦品牌展示推介高端展會、論壇等方式，加強對我市優(yōu)勢品牌的宣傳和推廣力度，把邢臺的資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。
